從今年8月份開(kāi)始，阿裡(lǐ)巴巴集團（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，目前其官方網站以及部分國(guó)内外社交媒體平台的頭像均已經(jīng)更新。 

這(zhè)是該公司23年來，首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來看看都(dōu)有哪些新變化。

阿裡(lǐ)巴巴新LOGO（新的沒(méi)有發(fā)現中英文組合的版本） 

一直以來，其小寫a字内部的側臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現。 

修改後(hòu)去掉了黑色線條，調整面(miàn)部造型，适當收縮字母「a」右側翹起(qǐ)的尾巴，然後(hòu)將(jiāng)突出的兩(liǎng)個尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好(hǎo)。

新舊圖标細節變化 

和圖标一同使用至今的英文字标在這(zhè)次更新中也略有變動。這(zhè)款字體并非阿裡(lǐ)獨創，而是直接使用了廣受設計師青睐多重樣(yàng)式字體 Univers 的特黑加長(cháng)款（Extra Black Extended）。 

該字體由瑞士設計師 Adrian Frutiger 于1957年設計完成(chéng)，它與 Helvetica 一起(qǐ)被(bèi)稱爲「瑞士風格」字體，被(bèi)廣泛應用于包裝、印刷品和品牌形象标志中。

Univers 字體 

調整後(hòu)的字體與原始的Univers字形相差無幾，隻是將(jiāng)字母「a」和「b」下部向(xiàng)外突出的尖角調整爲直角并增加字間距。

雖然筆畫中的弧形裝飾讓字體更有個性，但在屏幕上呈現時(shí)，很難將(jiāng)其完美呈現，所以還(hái)不如直接去掉。

新舊英文字體 

相比于微調的英文，中文部分的變化則非常明顯。「阿裡(lǐ)巴巴」四個字的筆畫寬度縮減了將(jiāng)近一半，然後(hòu)將(jiāng)字間距拉得更開(kāi)。

新中英文字體 

除了整體「瘦身」，字體中的一些筆畫也有調整。例如所有漢字内部的拐角采用了與外部相同的圓角過(guò)渡，原來斜切的筆畫末端更改爲圓弧造型。 

新字體的确實更容易閱讀，但是個人覺得字間距拉得太大了，看上去沒(méi)有英文版舒服。

阿裡(lǐ)巴巴新LOGO的四種(zhǒng)組合 

另外，阿裡(lǐ)巴巴的品牌色也同步進(jìn)行了更新，原先比較純正的橙色變更爲鮮豔醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強的視覺表現力。

新舊顔色 

自1999年阿裡(lǐ)巴巴創立以來，其形似@的橙色笑臉「a」字母圖标就(jiù)沒(méi)有任何改變過(guò)。 

該LOGO由阿裡(lǐ)創始人之一的盛一飛設計。他絞盡腦汁設計了近百件方案，但始終沒(méi)能(néng)獲得滿意方案。後(hòu)來他從耐克的對(duì)勾符号獲得靈感，以字母「a」和人臉爲基礎圖形，并遵循「設計要以用戶爲第一」的原則創作了我們現在看到這(zhè)個LOGO。

2000年的阿裡(lǐ)巴巴網站截圖

上圖爲2000年初的阿裡(lǐ)巴巴中文網站界面(miàn)截圖，據了解，最初阿裡(lǐ)巴巴的英文站和中文站網站界面(miàn)也是由盛一飛負責設計的。

現在的阿裡(lǐ)巴巴集團網站截圖 

無論是圖标，字體還(hái)是顔色，所有的調整無疑是爲了提升易讀性，滿足數字化傳播需求，是一次化繁爲簡的極緻蛻變。

23年前，盛一飛在設計這(zhè)個LOGO的時(shí)候肯定沒(méi)有考慮把它放在手機屏幕上會(huì)是什麼(me)效果。作爲一家以數字技術服務實體經(jīng)濟的互聯網巨頭來說(shuō)，它的LOGO也必須順應數字時(shí)代的新要求做出相應的調整與改變。

轉載原文地址: https://www.logonews.cn/alibaba-group-new-logo.html

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