自2018年開(kāi)始，美國(guó)知名口腔護理品牌高露潔（Colgate）推出了新LOGO，在其傳統的文字标志底部增加了象征微笑的弧形線條，增強其緻力于創造縱情微笑的未來。有意思的是，雖然這(zhè)一抹弧線傳遞了一種(zhǒng)自信的微笑，但好(hǎo)像缺少了一些比較重要的元素——牙齒。近日，高露潔在一項新的品牌活動「FreeYourSmile」中給微笑的LOGO增添了各種(zhǒng)樣(yàng)式的牙齒，以鼓勵人們毫無顧慮地露齒微笑。

專爲該活動創建的微笑标志被(bèi)賦予了各種(zhǒng)形式的牙齒，包括過(guò)大的牙間隙、掉落牙齒的缺口、排列不齊的牙齒和牙套等等。甚至還(hái)專門開(kāi)發(fā)了一個人工智能(néng)圖像生成(chéng)器，允許用戶拍攝或上傳照片，生成(chéng)器將(jiāng)根據他們的牙齒形狀創建一個專屬标志貼紙，并在社交媒體上分享互動。 

據悉，該活動由 TeamWPP@CP1 設計，于10月6日的世界微笑日當天在澳大利亞和亞洲部分地區推出，旨在對(duì)抗所謂的「微笑恥辱」。高露潔表示，它在亞洲進(jìn)行了一項「微笑研究」，94％的受訪者希望更自由地微笑，但許多人因爲對(duì)牙齒狀況感到尴尬而沒(méi)有這(zhè)樣(yàng)做。 

高露潔亞太區營銷主管伊夫·布裡(lǐ)安泰斯（Yves Briantais）表示：「微笑羞恥感在亞太地區尤其普遍，這(zhè)種(zhǒng)情況必須改變。在高露潔，我們的使命是讓人們擺脫微笑羞恥的束縛，真正擁抱自己獨特的微笑。我們相信品牌有能(néng)力挑戰不切實際的美容标準并推廣真實性。今年世界微笑日，高露潔帶頭開(kāi)口微笑。」

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