每年中旬，LogoLounge都(dōu)會(huì)發(fā)布一份全面(miàn)的LOGO設計趨勢報告，讓我們一起(qǐ)看看今年有哪些LOGO設計趨勢值得我們關注！ 

也許是因爲我居住在中西部地區，或者是因爲每年春天我總是整理這(zhè)份報告，這(zhè)時(shí)這(zhè)個地區的「龍卷風走廊（Tornado Alley）1」稱号突然變得更有意義了，我不禁意識到标志設計趨勢和天氣有許多共同之處。 

獨特、奇妙和極具破壞力的龍卷風并非突然出現，它們是特定條件下的産物。雖然這(zhè)種(zhǒng)天氣現象并不總是可以預測，但是如果你留意的話，它們出現之前常常伴随著(zhe)一些異常行爲的出現。 

多年來，我一直專注于觀察研究來自世界各地的标志設計，其數量已經(jīng)超過(guò)數百萬個。就(jiù)像一位氣象學(xué)家一樣(yàng)（也許你可以稱我爲标志學(xué)家），我開(kāi)始注意到标志趨勢出現時(shí)存在著(zhe)特定的模式和條件。和天氣一樣(yàng)，标志也不是憑空産生的，它們有著(zhe)先前的條件和背景。如果标志沒(méi)有這(zhè)些先前的條件和背景，它們將(jiāng)對(duì)公衆來說(shuō)顯得突兀不合。 

所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運動或某個特殊時(shí)期，還(hái)包括工具和技術。雖然AI的不斷發(fā)展給許多設計師帶來了擔憂（我們說(shuō)的AI是人工智能(néng)，而非Adobe Illustrator），但重要的是了解如何與之合作，而不是忽視或對(duì)抗它（别迎著(zhe)風吐口水）。

順勢而上，將(jiāng)AI視爲一種(zhǒng)頭腦風暴的工具，就(jiù)像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事(shì)物一樣(yàng)，人工智能(néng)可以迅速生成(chéng)與衆不同的視角。有時(shí)候它們的創作可能(néng)會(huì)很糟糕（就(jiù)如閃電擊中一棵樹，將(jiāng)其點燃，然後(hòu)倒塌在附近的房屋上），有時(shí)候則生産的結果令人難以置信，就(jiù)像閃電在空氣中釋放出氮氣，爲大地提供了養分，促進(jìn)新的生長(cháng)。換句話說(shuō)，人工智能(néng)不會(huì)消失，所以我們不妨利用這(zhè)個工具來增強我們已經(jīng)擅長(cháng)工作，爲我們的創造思維過(guò)程提供更高效的幫助。 

最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這(zhè)個（未署名）的引述，我非常喜歡，所以想與您分享：「不要擔心人工智能(néng)會(huì)搶走你的工作。要用人工智能(néng)取代平面(miàn)設計師，客戶需要準确地描述他們想要什麼(me)。所以，我們是安全的。」 

我們看到的另一個即將(jiāng)成(chéng)爲潮流的工具，可以說(shuō)是當下的熱門工具，就(jiù)是膨脹。不，我指的不是經(jīng)濟上的膨脹，也不是指你需要二次抵押貸款來支付食品雜貨費用的那種(zhǒng)膨脹。我說(shuō)的是設計師可以通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)效果將(jiāng)頁面(miàn)上的元素「膨脹并凸顯」，就(jiù)像山姆·史密斯在今年的英國(guó)音樂獎的紅毯上身穿一套引人注目的黑色乳膠套裝一樣(yàng)。單獨來看，這(zhè)種(zhǒng)（可能(néng)發(fā)出吱吱聲的）氣球式裝束也許沒(méi)有太多意義，但是了解設計趨勢的背景卻非常重要。我們預計設計師們會(huì)過(guò)度使用這(zhè)種(zhǒng)3D工具，直到它逐漸轉向(xiàng)更爲成(chéng)熟和深思熟慮的能(néng)力，而不僅僅是一種(zhǒng)花招。 

將(jiāng)我們每年收到的所有标志清晰解讀并整理成(chéng)這(zhè)份報告并不是一項容易的工作。總共超過(guò)30,000個标志，對(duì)我和一群傑出的設計師來說(shuō)，這(zhè)就(jiù)像是世界上最大規模的配對(duì)遊戲。最初，我們歸納出大約60-70個組别，然後(hòu)將(jiāng)它們進(jìn)一步劃分爲具有最大影響力的15個類别。

這(zhè)份趨勢報告回顧過(guò)去，以推動我們向(xiàng)前發(fā)展，提供了無價的見解，這(zhè)些見解是通過(guò)無數小時(shí)跟蹤設計趨勢的軌迹而得出的。我不在這(zhè)裡(lǐ)告訴您哪些趨勢是我最喜歡的（雖然有一些非常出色的），而是要呈現「是什麼(me)」，并篩選出混亂中的信息，以幫助解釋「爲什麼(me)」。 

在LOGOLOUNGE，我們對(duì)自己的工作非常了解。通過(guò)分析、直覺、良好(hǎo)的判斷力和20年的經(jīng)驗，我們能(néng)夠抓住細微差别和突破方向(xiàng)，這(zhè)些都(dōu)可以幫助您推動品牌設計的進(jìn)步。這(zhè)份報告并不是告訴人們要采用類似風格并盲目跟進(jìn)。相反，如果您願意，您可以借鑒這(zhè)些新興趨勢，，或者推動它們邁向(xiàng)下一個階段。 

而且請記住，時(shí)尚和趨勢并不是同一個概念。趨勢是指事(shì)物最可能(néng)發(fā)展的方向(xiàng)。而時(shí)尚相對(duì)更爲短暫。著名設計師湯姆·蓋斯馬爾在與我分享時(shí)最恰如其分地說(shuō)道(dào)：「沒(méi)有什麼(me)比前沿更容易變得平庸。」 

在2023年的報告中，我們看到了各種(zhǒng)圓形形狀成(chéng)爲主角，它們都(dōu)很熟悉，但又有著(zhe)自己的獨特之處。文字标志繼續保持它們的吸引力，特别是當它們所代表的産品已經(jīng)是品牌的視覺領袖時(shí)。我們已經(jīng)看到很多解決方案從微不足道(dào)的無襯線字體中反彈，現在它們更趨向(xiàng)于迷幻、新藝術運動、複古或不拘一格的風格（這(zhè)簡直就(jiù)是一片混亂。）NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都(dōu)是今年的标志趨勢，它們將(jiāng)文字提升爲超越文本的記憶符号。 

去年我們看到了大量的粉色，而今年的綠色（任何色調）和藍色（特定的藍色調）又讓我們欲罷不能(néng)。當然，人眼可見的每種(zhǒng)顔色在某個時(shí)刻都(dōu)已經(jīng)被(bèi)利用過(guò)了，我們必須超越現有的調色闆。因此，我們看到了二色箔片進(jìn)入舞台，閃爍著(zhe)引人注目的可能(néng)性。 

符号（特别是笑臉、城堡、蘑菇、過(guò)多的眼睛和旗幟）無處不在，但我們必須記住，符号的力量取決于它們誕生的背景。例如，對(duì)雲的更東方的視覺诠釋融入了風，并且它們向(xiàng)西移動，而西方的雲則變體更加靜态。今年的趨勢將(jiāng)我們帶向(xiàng)了有形和無形的方向(xiàng)。野花邀請我們停下來聞玫瑰的香味，聲波讓我們停下來仔細聆聽，而漸變效果改變了我們對(duì)現實的感知，讓我們的眼睛受到考驗。 

在你深入了解這(zhè)些趨勢之前，請記住，我隻是通過(guò)對(duì)提交的30,000多個标志進(jìn)行徹底分析（還(hái)有國(guó)際上每個重要品牌的更新和重塑）後(hòu)呈現的報告。因此你要了解的是，就(jiù)像任何氣象學(xué)家會(huì)告訴你的那樣(yàng)，他們不能(néng)保證天氣預報的準确性。同樣(yàng)，我們也無法總是預測設計師將(jiāng)向(xiàng)哪個趨勢方向(xiàng)發(fā)展，這(zhè)就(jiù)是這(zhè)份報告能(néng)讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。

01 

Wildflowers（野花）

一個完美的時(shí)機讓聞香行業再度興起(qǐ)，就(jiù)是利用這(zhè)一大量盛開(kāi)的花朵，捕捉消費者的想象力和财富。 

與自然、身心健康相關的植物聯想曾經(jīng)隻屬于木槿茶和高山止咳糖漿。到2022年，飲料行業計算出新市場中超過(guò)一半的産品中都(dōu)列出了花卉成(chéng)分作爲其風味調子。對(duì)于其他葉子、芽苞、花瓣及其帶來的健康、美容、烈酒和娛樂行業的益處的熱情，也提高了設計行業的認識。設計師們以狂熱的熱情迎接這(zhè)一挑戰，精心打造華麗的視覺品牌，通過(guò)我們的眼睛喚醒我們的嗅覺感官。 

對(duì)花的诠釋從高度可辨認的形象到模糊的幻想替代物都(dōu)有。曾經(jīng)充滿月亮、心形和星星等圖案的徽章和紋章，如今被(bèi)各種(zhǒng)各樣(yàng)的葉子、藤蔓和花朵填滿。無論這(zhè)些标志將(jiāng)花卉元素作爲主角還(hái)是配角，這(zhè)一系列設計美學(xué)上的提升都(dōu)是顯而易見的，它們超越了陳詞濫調。紙質花邊裝飾品、照片裝飾的絲帶和手繪徽章生動地展示了這(zhè)一趨勢的多樣(yàng)性。有趣的是，以上标志中沒(méi)有一個是爲花店設計的。 

02 

Bloblend（流動混合）

作爲與充滿直角、完美半徑和精确對(duì)稱性的幾何體标志恰好(hǎo)相反，有時(shí)候客戶需要放松自己的束縛，以及他們的警惕心。 

完美的标志彰顯完美，坦白地講，并不是每個人或品牌的關系都(dōu)是建立在完美基礎之上的。這(zhè)種(zhǒng)趨勢給人高度輕松和親近的感覺，看起(qǐ)來像是與其所代表的實體一樣(yàng)松散和舒适。這(zhè)裡(lǐ)有巧妙的設計，良好(hǎo)的象征意義、比例和正負空間的關系，盡管形式流動，但它們都(dōu)能(néng)作爲一個标志獨立存在。如果你的标志大部分看起(qǐ)來像是用蜂蜜熊瓶2擠出來的，那麼(me)你可能(néng)已經(jīng)加入了這(zhè)種(zhǒng)趨勢。 

這(zhè)種(zhǒng)未經(jīng)構造的液體外觀可能(néng)很好(hǎo)地表達了你將(jiāng)來期望的品牌體驗的自發(fā)性，或者你可以預期到的靈活性。它通常與自然或休閑導向(xiàng)的産品相關聯，希望減少形式主義的阻礙。爲了對(duì)抗過(guò)于松散的個性，相關的排版或其他圖形可能(néng)會(huì)提供更多結構，以向(xiàng)消費者保證品牌的智力确實有左腦存在。許多字體已經(jīng)發(fā)布了字形與這(zhè)種(zhǒng)趨勢完美融合的字體。特别是今年出現了一系列全是彎曲而沒(méi)有尖角的手寫字标志。 

03 

Fades（逐漸模糊）

在一項國(guó)際調查中，參與者被(bèi)問及他們最不想失去的感官是哪個。驚人的是，70%的人回答是視覺，僅有8%最不想失去聽力，嗅覺、觸覺和味覺。 

對(duì)于設計師群體來說(shuō)，他們可能(néng)會(huì)全力支持保留視力，這(zhè)并不令人意外。直到上個世紀，很大一部分人隻能(néng)忍受視力模糊。就(jiù)在今天，大部分人口的眼睛并不能(néng)達到正常視力，要麼(me)戴眼鏡，要麼(me)用某種(zhǒng)矯正視力的方式。這(zhè)爲這(zhè)種(zhǒng)趨勢鋪墊了一個迂回的背景，這(zhè)種(zhǒng)趨勢違反直覺，對(duì)消費者的強烈視覺進(jìn)行了考驗，或者至少對(duì)其提出了挑戰。 

模糊不清的标志是一件美麗的事(shì)物，但你要知道(dào)從哪個地方觀察它。這(zhè)個完全不清晰的球體與其應用程序的名字相呼應，該應用程序通過(guò)匿名方式幫助音樂藝術家之間建立聯系。這(zhè)種(zhǒng)效果的大多數标志都(dōu)會(huì)混合清晰和不清晰的元素，以幫助彼此形成(chéng)對(duì)比，或者展示漸變的變化，以展示建立的清晰度。在品牌應用中，使用這(zhè)種(zhǒng)效果的一些傑出之處在于動畫可以通過(guò)緩慢的過(guò)渡揭示來講述故事(shì)。看看Myers & Briggs 基金會(huì)如何通過(guò)人格測試來揭示個體對(duì)自己的認知。 

04 

Foreshort（透視）

在過(guò)去，技術限制和計算能(néng)力的局限性使我們無法實現在屏幕上對(duì)資源進(jìn)行自由的旋轉、縮放和呈現立體效果的功能(néng)。計算機圖形學(xué)和三維建模的發(fā)展使得這(zhè)些操作變得可能(néng)，并且現代的計算機和軟件可以處理複雜的圖形操作和渲染，使我們能(néng)夠在屏幕上創建逼真的三維效果。 

手繪一幅圖像，使其符合一點透視、二點透視或三點透視，直到布魯内萊斯基3出現之前根本不存在。這(zhè)位意大利的天才于15世紀初領悟到了這(zhè)個概念，文藝複興才從沉寂中燃燒起(qǐ)來。我隻是想給透視這(zhè)個整體概念一些贊譽和視角！設計師們正在大量利用這(zhè)個在幾個世紀前震驚人類的原理。當他們習慣在二維平面(miàn)上看到的主題回到空間中，并突然創造出一種(zhǒng)空間感時(shí)，這(zhè)在當時(shí)被(bèi)認爲是巫術。 

這(zhè)些标志營造了一種(zhǒng)戲劇性的感覺，盡管我們不再感到驚訝，但它們确實能(néng)讓我們減慢腳步，以便更加仔細地考慮。它們有助于展示空間和時(shí)間，或者任何在連續性上存在的東西。它們還(hái)爲觀衆建立了觀察點。标志可以高高聳立在頭頂上，也可以將(jiāng)你抛在身後(hòu)。可能(néng)朝著(zhe)你奔來，或者像卓瑞爾河岸天文台的标志一樣(yàng)，給人以形狀和空間的感覺，因爲凹面(miàn)接收器被(bèi)定義出來。以這(zhè)種(zhǒng)方式壓縮文本也傾向(xiàng)于將(jiāng)本來冗長(cháng)的字标轉變爲緊湊且易于管理的符号。盡管此處的标志集合都(dōu)是以排版爲導向(xiàng)的，但它是一種(zhǒng)傾向(xiàng)，而不是必須屬于這(zhè)種(zhǒng)趨勢。 

05 

Thrust（推進(jìn)）

在很大程度上，設計師很少遇到令人沮喪的客戶。 

絕大多數人會(huì)在對(duì)話開(kāi)始時(shí)告訴你，他們的業務正在上升。利潤增加了，客戶增加了，銷售額增加了，他們的世界的大部分都(dōu)在朝好(hǎo)的方向(xiàng)發(fā)展。通常，一旦你超越他們未來的方向(xiàng)，他們就(jiù)會(huì)開(kāi)始分享他們冒險的有價值的部分，從而爲你構建品牌故事(shì)提供最有價值的信息。話雖如此，有時(shí)候真正需要的是一種(zhǒng)令人振奮的标志，而今年似乎情況正在好(hǎo)轉。處理不斷增長(cháng)的機遇的挑戰之一是被(bèi)過(guò)度使用箭頭。不過(guò)從今年開(kāi)始，箭頭似乎出現了一種(zhǒng)趨勢，它接受了上升的概念，但以一種(zhǒng)令人耳目一新的形式呈現出來。設計師們借此機會(huì)不僅指示了一個方向(xiàng)，還(hái)展示了成(chéng)就(jiù)和速度。 

向(xiàng)上的三角箭頭由線性部分構成(chéng)，表示了一個連續推進(jìn)的序列作爲主要信息。每條線記錄了一個過(guò)程中的階段，可能(néng)與客戶的核心流程相關，或者與他們在改進(jìn)的專利過(guò)程中采取的步驟相關。其中一些标志顯示了一個綁著(zhe)火箭的巨大力量的加速，而其他标志則給人一種(zhǒng)它們已經(jīng)達到巡航速度并保持穩定的印象。希望這(zhè)個趨勢能(néng)夠長(cháng)久存在，并爲所有人帶來持續上升的動力。 

06 

Spirals（螺旋）

公元1170年，來自意大利的年輕男孩萊昂納多·斐波那契（Leonardo Fibonacci）訪問了阿爾及利亞，并在返回後(hòu)寫了一篇關于阿拉伯數學(xué)的論文。 歐洲放棄了一直以來使用的羅馬數字系統，轉而采用1-2-3-4-5這(zhè)種(zhǒng)阿拉伯數字系統。幹得好(hǎo)，萊昂納多。他還(hái)提出了一個數列，揭示了爲什麼(me)鹦鹉螺殼會(huì)螺旋生長(cháng)，并解釋了其他數千個自然奧秘。

歐洲的許多人稱他爲「來自比薩的旅行者」。他的姓氏是博納奇，但在19世紀的一位曆史學(xué)家將(jiāng)他稱爲菲利斯·博納奇，即「博納奇之子」。萊昂納多從未聽說(shuō)過(guò)這(zhè)個名字，也沒(méi)有意識到它會(huì)被(bèi)縮寫爲我們現在所熟知的斐波那契4。他是我們的天才數學(xué)家，賜予我們斐波那契數列。趨勢和曆史一并來了…勾掉這(zhè)個清單上的其中一個項目。 

作爲設計師，我們從中吸取的故事(shì)是這(zhè)個小等式有多麼(me)重要，即將(jiāng)每個數字與前一個數字相加以獲得1、1、2、3、5、8、13、21、34等等的序列。考慮到它定義了黃金比例，并幫助我們理解從原子到天體的自然現象，我們可以依賴它來構建一個或兩(liǎng)個标志。由此産生的螺旋線最常與鹦鹉螺殼的截面(miàn)相關聯。這(zhè)個形狀從如此神聖的自然公式中派生出來，使它能(néng)夠以簡單而美麗的方式代表更高層次的意向(xiàng)。像 Replay 的基因組藥物工具這(zhè)樣(yàng)複雜的概念，或者像葡萄牙電力集團 EDP 代表無限能(néng)源（如風能(néng)）的概念，都(dōu)可以輕松實現。現在，你肯定能(néng)因爲能(néng)夠將(jiāng)斐波那契數列納入客戶的電梯推銷中而獲得額外的贊賞。 

07 

Sonics（聲波）

想象一下，你站在那裡(lǐ)專心做自己的事(shì)情，突然有一樣(yàng)東西以1馬赫的猛速撞到你身上。 

這(zhè)是聲音的速度，但請放心，你仍然能(néng)夠存活下來。聲音以每小時(shí)1224千米的速度打擊著(zhe)我們的耳膜，然而這(zhè)些關鍵的聲波對(duì)我們來說(shuō)是看不見的，直到我們再次思考它們。它們能(néng)夠傳達信息，如教育、迷惑、激怒，甚至摧毀等等。但我們無法看到它們，所以當我們試圖以可見的方式展示聲音時(shí)，我們往往借助正弦波或音頻均衡器的條形圖。雖然這(zhè)些方式都(dōu)很好(hǎo)，但仍然不能(néng)準确展示聲音的樣(yàng)子，因爲它們隻是通過(guò)數學(xué)方程來測量聲音而已（這(zhè)可能(néng)會(huì)削弱音樂的情感效果）。 

考慮到聲音在營銷中扮演的日益重要的角色，設計師們正在尋求新的表現方式。從标志到品牌圖案的輔助領域，細線形式的多個波浪線條無處不在。可伸縮性仍然具有挑戰性，但填充波浪線之間的區域爲許多設計提供了足夠的表現空間，以克服這(zhè)一障礙。音頻均衡器的條形圖也非常常見，雖然它們不是新鮮事(shì)物，但它們不斷演化和展示新的形式。現實情況是，我們倚重于陳詞濫調，因爲消費者能(néng)夠與之産生共鳴。當然，一個新鮮的視覺解釋隻有一步之遙，但正如人們所說(shuō)，讓看不見的東西變得可見是很困難的！ 

08 

WireForms（線框）

我認爲「不守規矩」這(zhè)個詞被(bèi)嚴重誤解了，坦率地說(shuō)，這(zhè)是許多設計師經(jīng)常故意違背常規并以此爲榮的态度。 

也許對(duì)「不守規矩」的更好(hǎo)解釋是邊界測試。進(jìn)步往往是通過(guò)推動已知邊界來定義的，這(zhè)幾乎就(jiù)是進(jìn)化的定義。這(zhè)一趨勢是我們數字工具包的一種(zhǒng)表現形式，設計師們通過(guò)拉扯邊緣點，將(jiāng)它們延伸到新的維度。或者可以換個方式理解，重新定義邊界線。Encodia是一家從事(shì)DNA處理重新構想的公司，他們將(jiāng)大寫字母E的輪廓向(xiàng)右平移了兩(liǎng)個刻度（上圖左上角）。瞧！這(zhè)就(jiù)是基本信息的重新構想。 

這(zhè)些起(qǐ)點輪廓的簡單修改仍然留下了他們原本的面(miàn)貌，讓消費者看到他們在生活中的起(qǐ)點。這(zhè)往往傳遞出行動或變形過(guò)程的訊息，以幫助闡明品牌故事(shì)。這(zhè)一趨勢被(bèi)命名爲WireForms（線框），因爲這(zhè)些标志大多數都(dōu)采用了單線美學(xué)，使它們具有維度感，邊界線在彼此之間被(bèi)拉扯。這(zhè)種(zhǒng)交叉是該趨勢的特征，將(jiāng)實體形狀轉化爲一系列形狀，這(zhè)些形狀在線條彙聚的地方陷入脆弱的連接。請注意，MDES标志（上圖右上角）也符合這(zhè)個風格。對(duì)于适合這(zhè)個故事(shì)并且不介意測試邊界的客戶來說(shuō)，這(zhè)是一個相當引人注目的解決方案。

09 

BallCaps（球形頂端）

在過(guò)去的十年裡(lǐ)，可能(néng)沒(méi)有比單線設計的引入和普及更普遍的趨勢了，它所衍生出的變體讓它從一個單一的技巧變成(chéng)了多樣(yàng)性的大遷移。 

單線美學(xué)的樂趣在于它的持續演變，以如此之快的速度重塑自己，從而從一個單一的技巧變成(chéng)了多樣(yàng)性的大遷移。對(duì)于這(zhè)一趨勢，您會(huì)注意到這(zhè)些線條都(dōu)帶有球形頂端。顯然，這(zhè)是爲了保護過(guò)于熱衷的消費者。這(zhè)些元素中有一種(zhǒng)不可否認的技術感，球形頂端代表著(zhe)一個目标或起(qǐ)點，我們能(néng)夠表示結束或開(kāi)始。 

許多标志使用了密集的線性元素，比如伸展的身體，而在線條的兩(liǎng)端是否都(dōu)帶有球形頂端上則很少區分。對(duì)于那些标志而言，球形頂端似乎更多地提供了一個結束的感覺。另一組則使用了更少的線條，并且隻在一個端點上加上球形頂端，從而給人一種(zhǒng)結束的感覺，表明方向(xiàng)和運動。 

10 

NameFills（名字填充圖形）

這(zhè)一系列的趨勢爲猶豫不決的設計師提供了一個解決方案。 

我們看到了大量的單詞形成(chéng)形狀和符号的方式，卻能(néng)以各種(zhǒng)不同的方式呈現。像「Spirit of Karma」這(zhè)樣(yàng)的标志（上圖右下角）采用了簡單的插圖作爲展示字母的基礎。單獨看，無論是字體還(hái)是無限符号都(dōu)不算強大，但混合在一起(qǐ)效果很棒。通過(guò)融合符号和名稱，你不需要考慮組合排版，因爲所有關鍵信息都(dōu)被(bèi)包含其中。對(duì)于那些覺得附帶的标志是一個麻煩的人來說(shuō)，這(zhè)是一個福音，反之亦然。 

其中一些趨勢借鑒了電梯樓層指示器的形狀，創造了一個理想的裝飾來容納單詞。此外，「Valkyrie」（上圖右上角）巧妙地利用了折疊帶形狀的V。兩(liǎng)者都(dōu)可以作爲符号或字體标志獨立存在。咖啡兄弟烘焙（Coffee Brothers Roastery，上圖左下角）的标志僅用字體展示了一個徽章，老實說(shuō)我很喜歡。但是，如果將(jiāng)其放在較小的容器上，識别起(qǐ)來就(jiù)有些麻煩了。在這(zhè)個趨勢中，可以在未經(jīng)修飾的、經(jīng)過(guò)精心考慮的字體和簡單形狀傳達信息的範圍内自由發(fā)揮。 

11 

Stretchers（元素拉伸） 

盡管我喜歡簡單的圖形标志，但通過(guò)文字的拉伸就(jiù)能(néng)講述一則視覺故事(shì)的情況如今正在發(fā)生變化。 

當焦點放在字母形式上來傳達信息或品牌故事(shì)時(shí)，符号的表達就(jiù)會(huì)變得更加重要，設計師們正在努力推動和拉伸字母形式以證明這(zhè)一點。也許隻是擴展一個重要的字母，或者是插入一種(zhǒng)不同形狀的拉伸字母，這(zhè)些努力範圍從謙遜的微調，到嘿，我在這(zhè)裡(lǐ)，請注意我！ 

Onoma的字标（上圖右下角）展示了這(zhè)一趨勢的另一種(zhǒng)可能(néng)性，即通過(guò)選擇帶有多個相同字母的單詞，并修改其中一對(duì)字母以避免重複。請注意字母O出現了兩(liǎng)次，它們的寬度不同。在這(zhè)些标志中，字母的修改都(dōu)是有目的的，而不僅僅是爲了秀技而毫無規律地進(jìn)行拉伸。它們可能(néng)代表與客戶相關的産品或過(guò)程，當标準文本的節奏被(bèi)打破時(shí)，我們的眼睛會(huì)像看到一場火車事(shì)故一樣(yàng)被(bèi)吸引。這(zhè)種(zhǒng)拉伸的展示有助于消費者認識到另一個偏離标題的詞與一個完全合格的标志之間的區别。 

12 

NeoStencil（噴漆模闆藝術）

除了住在街區的那個小孩用事(shì)先刻好(hǎo)的模闆在街頭小巷噴上廣告來做兼職，我從未對(duì)它們多加思考過(guò)。 

模闆藝術是17世紀的一種(zhǒng)發(fā)明，主要用于在宗教場所内繪制禮拜文。藝術家通過(guò)細心處理，會(huì)回來填補那些帶有O、A、P、D、R、Q等字母形狀中留下的間隙，這(zhè)是一項繁瑣的清理工作！這(zhè)些字母形狀中的必要間隙被(bèi)盡量減少，使其在任何位置都(dōu)不會(huì)引起(qǐ)注意。事(shì)實上，首批模拟模闆的印刷字體直到1930年代才出現，印刷機上的字體不需要斷開(kāi)，所以爲什麼(me)還(hái)費心去模仿呢？ 

這(zhè)一趨勢是關于打破我們一直以來視爲理所當然的規則。作爲設計師，我們理解這(zhè)些字母在消費者心中形成(chéng)的語言和印象。模闆通常被(bèi)用于手工制作、塗鴉和街頭藝術等領域，這(zhè)些活動常常代表著(zhe)個人或團體的努力和奮鬥。因此，將(jiāng)模闆視爲努力的象征是一種(zhǒng)將(jiāng)其與這(zhè)些活動的精神聯系起(qǐ)來的表達方式。 

請注意，在這(zhè)一趨勢中，設計師們對(duì)字母斷裂的位置和原因進(jìn)行了自由的探索。他們抛棄了舊有的準則，盡管符号的象征意義依然存在，但經(jīng)過(guò)修改的斷裂方式正在講述一種(zhǒng)新的故事(shì)并産生視覺上的吸引力。Pentagram Partners爲Cohere設計的視覺品牌尤其有效。他們構建了一種(zhǒng)可變的響應式字體，根據生物細胞的分裂來增加或減少字母斷開(kāi)點，以反映Cohere的努力。正如早期的模闆藝術家保留了他們的字母斷開(kāi)點一樣(yàng)，否則我們可能(néng)永遠無法走到現在這(zhè)一步。 

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HalfAster（半星号）

星号仍然是我們設計工具中最常依賴的符号之一。 

我們大膽地將(jiāng)它們以各種(zhǒng)想象的方式融入或突出顯示在我們的标志中。它們沒(méi)有固定的顔色或點數，有些在中間相遇，有些則不相遇。它們可厚可薄，可友善可尖銳，也可透明又不透明，具有廣泛的應用範圍。它可以表示某事(shì)值得特别關注，也可以作爲一個占位符，一束光芒或者撥打電話界面(miàn)不太常用的星号按鈕。而現在，設計師們正在嘗試將(jiāng)星号切割成(chéng)一半，就(jiù)算這(zhè)樣(yàng)也絲毫爲未減弱它的魔幻魅力。 

我們可以將(jiāng)這(zhè)一趨勢理解爲特殊的閃光或光芒，同時(shí)展示了星号本來的吸引力和引人注目的「請注意這(zhè)裡(lǐ)」的作用。它經(jīng)濟實用的構造使得設計師可以在設計中廣泛修改筆畫的粗細，使其成(chéng)爲更受歡迎的符号。這(zhè)一趨勢中的一些标志被(bèi)切割成(chéng)半個星号，可能(néng)是半顆閃爍的星星或半個太陽，與品牌故事(shì)中至關重要的另一個元素緊密結合在一起(qǐ)。 

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Double Os（雙圓環）

地球、行星、月亮以及任何其他具有球形特征的物體都(dōu)對(duì)設計師有著(zhe)特殊的吸引力。 

雙O實際上是關于關系的，不僅僅是地球和月球之間的關系。它涉及關系包括良好(hǎo)的、糟糕的、共生的、磁性的、情感的、熱情的、從屬的和優越的。這(zhè)一趨勢中的每個标志都(dōu)挑戰你考慮一個較大圓和一個較小圓之間的相關性。設計師借助圓圈不僅僅是因爲它們有許多象征意義，而且是一個很好(hǎo)的概念占位符。因爲它們是那種(zhǒng)永遠不會(huì)讓消費者感到不适的普遍代表符号。 

僅僅觸碰在一起(qǐ)的圓圈可能(néng)代表更密切依賴的關系，也許是由于它們的接近而獲得共生。出版集團Quarto（上圖左上角）專注于字母「Q」的形狀，字母的尾部由較小的點與較大的圓圈相切，就(jiù)像存在一種(zhǒng)不會(huì)斷開(kāi)的磁性連接。這(zhè)一類别中的其他例子給人一種(zhǒng)衛星被(bèi)行星的引力所控制的感覺，還(hái)有一些是在細胞分裂的作用下與較大的組成(chéng)部分合并或分離。另外，這(zhè)一趨勢也适用于一對(duì)實心圓圈的互相圍繞。令人驚訝的是，該趨勢中缺乏以立體方式呈現的示例，但既然這(zhè)個元素已經(jīng)出現，明年可能(néng)會(huì)有更多相關的設計出現。 

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Ritz（餅幹）

永遠不要低估流行文化的影響力，或者一塊美味的餅幹會(huì)俘獲年輕人芳心。 

幾乎在每個家庭聚會(huì)或櫥櫃的後(hòu)面(miàn)，都(dōu)能(néng)找到一盒樂之餅幹（Ritz Crackers）5。這(zhè)個型圓形餅幹外邊排列著(zhe)一圈波浪狀的小尖角，其傳統已經(jīng)有一個多世紀的曆史了。餅幹的觸感、大小和輪廓給消費者帶來了一種(zhǒng)舒适感，讓人會(huì)心一笑。那個波浪邊緣可能(néng)讓我們想起(qǐ)我們赢得的證書上的印章，或者暗示著(zhe)保修或某種(zhǒng)官方行動。無論如何，這(zhè)個圓潤、褶皺的邊緣并不隻是個粗糙的鋸齒，而是引導我們去觸摸和感受它們的獨特質感。 

在這(zhè)種(zhǒng)形狀中，除了作爲徽章之外，它最能(néng)展現自己的價值是作爲一個容納标志性客戶參照的吸引人的容器。或者它可以模仿自然界、水果、花朵、空心粉截面(miàn)或者甜甜圈的形狀。無盡的幸福可以傳遞，這(zhè)種(zhǒng)形狀已經(jīng)深入我們的記憶，隻需看到熟悉的波浪褶邊的一部分，就(jiù)會(huì)感到親切。它可以具有技術性，但可親近性是這(zhè)種(zhǒng)趨勢的魅力所在。驚喜的是，邊緣上的波浪數目沒(méi)有固定的數量，你可以根據需要使用多少波浪，隻要它在消費者的心中引發(fā)正确的共鳴。 

關于作者 Bill Gardner 

Bill Gardner Gardner Design總裁、LogoLounge.com創始人。LogoLounge允許會(huì)員提交自己的标志設計作品，并支持通過(guò)關鍵字、設計師姓名、客戶類型檢索對(duì)應标志設計。

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