捷豹路虎（Jaguar Land Rover）是一家總部位于英國(guó)考文垂懷特利的跨國(guó)汽車公司，爲印度塔塔汽車的全資子公司，負責設計、開(kāi)發(fā)和生産路虎與捷豹汽車。 

作爲其向(xiàng)品牌之家組織轉型的一部分，捷豹路虎于6月2日公布了其全新的企業形象标志。新的品牌标志旨在消除歧義（捷豹和路虎兩(liǎng)個品牌的模糊性），突顯捷豹路虎旗下四個品牌的獨特 DNA，并加速實現公司成(chéng)爲現代奢侈品的驕傲創造者的願景。

新标志僅以JLR三個字母設計，J字母向(xiàng)下突出，增加優雅感。R字母簡化掉右側的豎線，緊緊依靠在L的懷裡(lǐ)。新的 JLR 标志具備優雅、前衛、現代和看向(xiàng)未來的前瞻性理念，同時(shí)也爲將(jiāng)來的電動化之路做好(hǎo)鋪墊。

簡潔的JLR标志不僅爲其客戶提供清晰的識别，更將(jiāng)成(chéng)爲捷豹路虎旗下四個不同品牌：路虎攬勝（Range Rover）、衛士（Defender）、發(fā)現（Discovery）和捷豹（Jaguar）的統一體。

需要注意的是，此次推出的新标志JLR隻是企業标志，路虎品牌仍將(jiāng)是該公司DNA最爲重要的組成(chéng)部分。因此，經(jīng)典的橢圓形路虎标志將(jiāng)作爲重要的「遺産标識」（heritage mark），繼續應用在路虎攬勝、衛士、發(fā)現的車身以及廣告、社交媒體和網站等地方。 

但捷豹路虎的新标志在社交媒體上引起(qǐ)了一些嚴厲的批評，有人將(jiāng)其與高檔夜總會(huì)缺乏想象力的通用視覺外觀進(jìn)行比較，甚至將(jiāng)其定義爲曆史上最糟糕的品牌重塑之一。 

「沒(méi)有任何個性，完全脫離了原來的公司。這(zhè)個新标志更像是服裝品牌。」一位網友寫道(dào)。「我猜……這(zhè)個标志不是面(miàn)向(xiàng)消費者的，所以他們根本不在乎設計成(chéng)什麼(me)樣(yàng)子。」 

其他人將(jiāng)删除垂直「R」的方式與諾基亞和起(qǐ)亞的新标志進(jìn)行了比較。這(zhè)三個品牌的新LOGO都(dōu)有一個或多個殘缺的字母設計。

轉載原文地址：https://www.logonews.cn/jaguar-land-rover-new-logo.html

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