美汁源（Minute Maid）誕生于1945年，屬于可口可樂，是世界上最大的果汁品牌，也是第一家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。2005年，美汁源在中國(guó)市場推出「果粒橙」，深受消費者喜愛。同時(shí)，美汁源也在不斷推出新品種(zhǒng)，推動中國(guó)成(chéng)爲美汁源全球最大市場。
作爲 2023 年推出的全新總體全球識别的一部分，本周，美汁源公布了由可口可樂設計團隊與品牌設計公司Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌咨詢公司Landor & Fitch、全球最大廣告傳播集團WPP 旗下的創意公司 VMLY&R合作開(kāi)發(fā)的全新品牌形象和包裝。
美汁源LOGO演變曆史
美汁源的品牌LOGO經(jīng)曆過(guò)多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠色漸變「V」字形LOGO誕生于2010年，由美國(guó)著名品牌設計公司Duffy & Partners操刀設計。2017年，美汁源再次更改LOGO，綠色的區域明顯增大，字體實心填充并縮減了黑色背景框的寬度。
美汁源舊的視覺系統
多年來，果汁市場的激烈競争讓原有的品牌識别和包裝漸趨于陳舊。通過(guò)此次全面(miàn)的形象重塑，并定義和發(fā)展美汁源的獨特資産，設計開(kāi)發(fā)了一個以美汁源的獨特性爲中心的靈活的全球設計系統，與世界各地的消費者建立更加緊密的聯系。
美汁源新标志
美汁源新标志其他語言版本
新标志強化了原來的形狀，頂部的綠色消失，并增加了兩(liǎng)條曲線的大小，使其在視覺上的不對(duì)稱性更加強烈。在此之前，相信很多人和我一樣(yàng)，并不清楚這(zhè)個圖形是什麼(me)或代表什麼(me)，也許像是長(cháng)滿草的山丘，暗示美汁源産品的健康、天然和環保爲主旨的價值和特點。
美汁源在全球 100 多個市場使用不同的名稱，例如美國(guó)的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。從現在開(kāi)始，該品牌將(jiāng)在其 77 年的曆史中首次將(jiāng)其全球果汁産品組合爲一個統一的外觀，無論什麼(me)名稱，都(dōu)將(jiāng)在全球範圍内呈現一緻的體驗。
美汁源新舊字體細節
美汁源的舊字标使用的是傳統的襯線字體，字母間距較爲緊密，字母筆畫粗細不均勻。新的字體設計很棒，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，字母筆畫也更加粗壯，很有節奏感。
帶有圖形的新标志
新标志動畫
美汁源將(jiāng)通過(guò)新的宣傳活動「Filled with Life™」將(jiāng)享受日常生活的理念推得更遠。當今人們過(guò)著(zhe)忙碌的生活，美汁源品牌系列中的所有果汁都(dōu)肩負著(zhe)爲人們的日常生活注入美味和提神的使命，休息一下，享受美味和清爽。現在，這(zhè)一使命在新的品牌标志中得到了體現，選擇受自然啓發(fā)的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起(qǐ)享受的感覺。
美汁源新的視覺系統
插圖和攝影
作爲全球最大的果汁品牌，識别翻新對(duì)于品牌而言可說(shuō)是一件大事(shì)。可口可樂全球設計副總Rapha Abreu 對(duì)此表示：「此次識别翻新的目的，是因爲我們認爲美汁源（Minute Maid）系列産品的識别應該有所提升，爲此我們創造了一個更簡單、幹淨、現代的外觀給它。」
「新版識别采用更幹淨清晰的排版，不但加強了視覺效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息——這(zhè)正是一個果汁品牌應該有的感覺。」可口可樂全球設計副總Rapha Abreu 指出，美汁源在全球100 多個市場中皆依照當地語言使用不同的品牌名稱，而此次保留各地不同名稱也是個相當有趣的決定，可口可樂期待藉由此次品牌重塑，爲全球各地的消費者呈現一緻的視覺體驗。
新包裝
除了視覺的一緻性之外，因應各個市場「端到端」的體驗皆不相同，在數字生活的侵襲之下，新的識别一定要能(néng)夠更靈活地于電視、手機、線上影音、社交媒體中展現，且能(néng)爲消費者提供「一緻性」的感受。可口可樂公司表示，品牌新識别的再簡化，也是爲了因應數字生活所需讓消費者在各個不同的接觸節點，都(dōu)能(néng)獲得清晰地感受美汁源品牌想要傳遞的信息。
美汁源全球品牌戰略總監Katalin Czigler 指出，「我們從消費者研究中發(fā)現，喝果汁并不是隻關乎味道(dào)，它關乎補水以及滋養。」也因此，「我們最期待做到的事(shì)，讓人們從引用美汁源的過(guò)程中獲得良好(hǎo)的體驗，透過(guò)視覺的帶入，讓我們在全球市場成(chéng)爲人們生活的一部分，以此達成(chéng)品牌的使命，幫助所有消費者随時(shí)随地感受清新與活力。」
轉載原文地址：https://www.logonews.cn/minute-maid-new-logo.html
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