上海大劇院，國(guó)内首家高等級綜合劇院，將(jiāng)衆多國(guó)際性頂級藝術表演與劇團帶入中國(guó)與觀衆見面(miàn)。它緻力于打造中國(guó)劇院的标杆，藝術表演的高地，也作爲一座城市的文化腹地，去真正“打入”現代人生活，成(chéng)爲更多普通人日常文化生活的一部分。

然而劇院建築手繪風格的标識，無法應用在不同層面(miàn)的文化内容。它記錄建築，但沒(méi)有形成(chéng)觀衆對(duì)于上海大劇院品牌認知。觀衆都(dōu)還(hái)停留在，上海大劇院是一個“來看劇的‘地點’”，沒(méi)有進(jìn)一步去和劇院本身産生連接。

從“描繪建築“到“呈現品牌角色” — QIU希望通過(guò)此次視覺更新，演繹上海大劇院對(duì)真實城市生活的角色。作爲文化承載/創造/輸出平台，凸顯舞台藝術獨特性的同時(shí)，包容更多元藝術形式與文化表達，讓視覺和戲劇一樣(yàng)有穿透力。并保留建築作爲視覺鏈接，戲劇藝術作爲打動人心的靈魂内容。

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