自從蘋果的設計師將(jiāng)扁平化設計理念的熱潮推向(xiàng)世界後(hòu)，越來越多的品牌被(bèi)這(zhè)一去除冗餘信息的簡約設計理念所吸引。

近年來，扁平化風潮已經(jīng)占據汽車、航空、互聯網等各個領域，其中汽車行業尤爲壯觀。随之汽車電氣化的加速發(fā)展，各大汽車廠商不約而同地升級叠代其形象LOGO，去除高光立體的3D效果，從繁雜厚重的拟物化圖形轉爲輕盈利索的平面(miàn)化符号。

從2016年的奧迪開(kāi)始，大衆、寶馬、日産、豐田、沃爾沃、凱迪拉克等衆多廠商紛紛進(jìn)入品牌簡化的浪潮之中，加快電動化、智能(néng)網聯化轉型。從目前來看，這(zhè)種(zhǒng)簡化的趨勢還(hái)在持續，而且力道(dào)強勁。 

就(jiù)在近日，吉利汽車正式啓用新品牌LOGO。與其他國(guó)際汽車品牌一樣(yàng)，在電氣化新能(néng)源時(shí)代的大背景下，吉利對(duì)其品牌LOGO進(jìn)行了一次徹底的革新。

一方面(miàn)，品牌形象的煥新成(chéng)爲吉利體系向(xiàng)新能(néng)源電氣化轉型的一個新起(qǐ)點。另一方面(miàn)，簡化的品牌符号也傳遞出吉利品牌輕化、數字化、電氣化全新的品牌形象與精神内核。

01 

傳承中創新

吉利的新LOGO一經(jīng)亮相就(jiù)引發(fā)了大家的激烈讨論。雖然也是一次扁平化的更叠，但豐富的細節變化和設計上的創新才是此次升級的重點。

通過(guò)上面(miàn)的新舊對(duì)比圖可以看出，原先扁平化的風格是從3D版轉變而來，主要突出框架部分，而新版圖标減弱了框架并將(jiāng)六個塊實心填充。

我覺得實心填充是個非常不錯的主意。第一，智能(néng)電氣化時(shí)代，車标不再局限于冰冷硬朗的立标表現形式，給LOGO注入更多生命力，讓其亮起(qǐ)來甚至動起(qǐ)來成(chéng)爲一種(zhǒng)新的呈現方式。這(zhè)種(zhǒng)情況下，實心标的發(fā)光面(miàn)積更大，放在車上更加突出和醒目。第二，相比邊框形态，無邊實心标結構更穩重，即保留了盾牌與寶石元素，又給人以輕盈開(kāi)放、年輕活力的視覺觀感。

在細節上，新版圖标采用粗細相同的線條將(jiāng)盾形劃分爲六塊寶石。原标的線條過(guò)渡相對(duì)急促（如下圖紅色箭頭所示），新标中間的線條以及底部的輪廓均增加了更圓滑流暢的弧度，線條增加了弧度，在視覺上變得更加舒适和自然。

02 

成(chéng)就(jiù)超級符号 

另外一個比較有趣的創新點，則是將(jiāng)新LOGO的盾形外輪廓極限提煉，變成(chéng)了一個超級符号。構建了一種(zhǒng)全新的視覺表達語言，與消費者之間建立了新的接觸點。通過(guò)各種(zhǒng)場景的無線銜接，讓我們重新認識了一個年輕的、開(kāi)放的、數字化和探索無限可能(néng)的吉利。

03 

不一樣(yàng)的藍 

除了圖形符号的創新設計，吉利還(hái)更新了品牌字标和品牌色。其中字體的設計更純粹，和其新的圖标一樣(yàng)，中英文字體在保留原始字形的前提下，讓筆畫變得更細，還(hái)將(jiāng)「汽」字連在一起(qǐ)的「氵」分開(kāi)，使其疏密有序，更利于閱讀。

在衆多品牌視覺升級的案例中，藍色可以說(shuō)是品牌色彩系統中最受歡迎的顔色。但近年來我們發(fā)現了一個較爲明顯的趨勢，大家都(dōu)喜歡比較鮮豔的藍色。放一張圖感受一下。 

值得注意的是，藍色一直以來也是吉利品牌最核心的識别色彩，此次更新中，吉利的藍色并沒(méi)有像上圖中列舉的那樣(yàng)將(jiāng)顔色提亮，而是從一個全新的角度出發(fā)，引入了源自孕育生命的海洋以及浩瀚的宇宙星空的全新的品牌色——無界藍（Unbounded Blue）。 

顧名思義，無界，沒(méi)有界限、不拘束縛。意味著(zhe)新時(shí)代的吉利，將(jiāng)打破傳統思維的束縛，以無邊界的創想探索未來，以科技引領，不斷突破自我，釋放無限潛能(néng)。 

同時(shí)，根據「無界藍」，還(hái)衍生出了「進(jìn)化藍」、「生态藍」等輔助色。明亮且富有科技的色彩系統進(jìn)一步體現了吉利緻力于創造可持續發(fā)展和低碳智慧出行的美好(hǎo)願景。

04 

盾形寶石的演變

8年前，随著(zhe)全球鷹、帝豪和英倫三大品牌回歸「一個吉利」，吉利汽車推出了更具年輕健康、陽剛有力的鑲嵌著(zhe)藍色和黑色寶石的盾形圖标。六塊寶石三黑三藍，錯落放置。藍寶石像是蔚藍的天空，黑寶石寓意廣闊的大地，雙色寶石的組合象征吉利

汽車馳騁天地之間，走遍世界的每個角落。 

爲什麼(me)要嵌入6塊寶石？其實是有說(shuō)法的。中國(guó)人在衆多的數字中比較偏愛六，認爲「六」代表著(zhe)順，有「六六大順」之說(shuō)。而「吉利」不僅隻是一個汽車品牌，它更是一個漢語詞彙，本義就(jiù)是吉祥吉利。「吉利」+「六」的組合可以說(shuō)是巧妙絕倫。 

2019年，吉利汽車再次更新了車标，在細節方面(miàn)進(jìn)行了調整。最直觀的變化是，圖标被(bèi)「壓扁」了，金色邊框換成(chéng)了銀色。整體視覺更趨于扁平化，象征吉利更專注于對(duì)科技、未來的探索。 

從2020年開(kāi)始，吉利首次推出了一個扁平化LOGO。嚴格來講隻是2019年彩色版的單色造型。與此次啓用的扁平化LOGO不同的是，該LOGO主要用在各種(zhǒng)傳播渠道(dào)中，汽車車身還(hái)是彩色的立體标。當然，吉利也有一個「黑化」的标專門用于旗下的汽車上，銀色的邊框，黑色的寶石，給人感覺很神秘。

2022年11月開(kāi)始，吉利汽車全面(miàn)運用全新的品牌LOGO，從立标到單色标再到現在的扁平化符号，每一次進(jìn)化都(dōu)讓用戶更爲滿意，從而收獲市場全面(miàn)認可。扁平、簡約和時(shí)尚的新标在新能(néng)源電氣化時(shí)代下顯得更爲精緻。

寫在最後(hòu) 

我們從這(zhè)些知名汽車廠商的企業LOGO演變過(guò)程中，極簡和扁平化成(chéng)主旋律。追末溯源，扁平化其實并不算一種(zhǒng)全新的設計風格，就(jiù)如「時(shí)尚是輪回的藝術」這(zhè)句話一樣(yàng)，扁平化風格的起(qǐ)源最早可追溯到上世紀五十年代的瑞士，當時(shí)的瑞士設計師用平面(miàn)色塊大膽地創作出新的風格，被(bèi)認爲是扁平化設計的開(kāi)山鼻祖。伴随著(zhe)技術發(fā)展而改進(jìn)的扁平化在今天盛行，其明顯的優勢有三。其一，元素簡單、直接的設計風格讓企業形像更鮮明，是理想而有效的視覺傳播手段。其二，有助于品牌對(duì)外形成(chéng)統一感與辨識度，亦增添了不少視覺趣味。其三，順應時(shí)代潮流，彰顯自己的品牌觸覺，不落後(hòu)于時(shí)代。 

就(jiù)汽車品牌而言，大多數品牌形象改造升級的最終的目的是提升品牌價值，助力品牌擴大未來的新能(néng)源市場，爲産業「向(xiàng)新」發(fā)展注入新動能(néng)。總而言之，扁平化設計并不算是一種(zhǒng)全新的趨勢，其實是一個解決由不同趨勢引起(qǐ)的普遍問題的合理解決方案。

轉載原文地址: https://www.logonews.cn/geely-auto-new-logo.html

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