總部位于深圳的茶飲品牌「奈雪の茶」已于近日悄然將(jiāng)其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改爲「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成(chéng)了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對(duì)此奈雪方面(miàn)回應稱，奈雪的茶將(jiāng)于下個月迎來7周年慶，借此機會(huì)將(jiāng)在全國(guó)門店陸續更換新版LOGO。

調整後(hòu)的LOGO同樣(yàng)以品牌名和拼音字母爲組合，LOGO的配色也沒(méi)有變化。稍有不同的是，新LOGO使用的字體筆畫纖細，字體的結構較之前粗宋體來說(shuō)更加清晰分明了。

有分析認爲去「の」留「的」是爲了去掉該品牌的「僞日系」屬性。以前靠奈雪兩(liǎng)個字蹭日本名以及の的符号标簽強化日本屬性，但随著(zhe)近年國(guó)潮興起(qǐ)，日系标簽不再吃香，随之而來的隐憂不斷，一旦陷入輿論將(jiāng)無限放大品牌負面(miàn)效益，因此品牌們也開(kāi)始「去日化」動作以迎合市場需求。 

奈雪創始人彭心公開(kāi)表示，奈雪的茶希望能(néng)夠做一個走向(xiàng)世界的茶飲連鎖品牌，接下來要持續堅持「國(guó)潮化」，持續探索地方特色和地域文化産品。 近年來，去「僞日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。從2020年起(qǐ)，無糖飲料品牌元氣森林將(jiāng)品牌名稱中的「気」字更改爲「氣」。

去年9月9日，南京茶飲品牌「伏見桃山」宣布更名爲「伏小桃」。改名的原因是被(bèi)消費者質疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱（伏見桃山陵 ）相似。有人指出，伏見桃山名稱受争議的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一個南京的奶茶品牌，取了日本地區的名字。」 

另外，就(jiù)在今年月份，國(guó)内大型零售品牌「名創優品」在外網將(jiāng)其一款穿著(zhe)旗袍的盲盒娃娃翻譯爲「日本藝伎」（Geisha）而引發(fā)關注，随後(hòu)該品牌道(dào)歉并表示將(jiāng)進(jìn)行更徹底的「去日化」整改。

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