産品包裝都(dōu)有哪些作用？對(duì)于這(zhè)個問題，不同的品牌恐怕會(huì)有不同的答案，但是所有品牌都(dōu)不會(huì)否認，産品的外觀形象，可能(néng)是團隊在進(jìn)行包裝打造是最先考慮的因素之一。

新消費賽道(dào)發(fā)展至今，産品更新叠代速度愈發(fā)變快，爲了争奪有限的消費者注意力，各色各樣(yàng)的商品在貨架上争奇鬥豔，包裝設計也患上了“顔值焦慮”。産品包裝作爲品牌形象打造的門面(miàn)工程，其地位越來越受到品牌的重視，“最先考慮的因素”也有變成(chéng)“最受重視的因素”的傾向(xiàng)。

“顔值”固然重要，但包裝關乎消費者觀感、觸感、情感等多方位體驗，外觀形象不應該成(chéng)爲包裝設計的唯一重點。

推動新想法施行的設計機構們和品牌追求不同于行業慣常的做法。包裝設計也迎來了更加可持續的未來，用真實創造包裝目标感，追求新的生活方式，強調多樣(yàng)性和包容性，提醒人們包裝是一種(zhǒng)其品牌重要的故事(shì)傳達媒介。

閱讀此文，我們將(jiāng)一起(qǐ)回顧2022年包裝設計的十大趨勢，也爲大家提供一種(zhǒng)包裝設計的發(fā)展方向(xiàng)和思路。

01/

極簡包裝

保持設計簡單是一種(zhǒng)安全的方法。簡單的包裝設計可以營造一種(zhǒng)優雅、幹淨的視覺印象，包裝上的留白也會(huì)給消費者留下更多的想象空間，而設計的圖案、文字則是幹淨利落更顯突出，更清晰、直觀地傳達産品信息。

02/

本地化圖解

有些産品由于具有強烈的地域特色，其特定的曆史、地域文化、群體習慣等信息可以很好(hǎo)地傳達産品信息和品牌形象。在包裝上運用本地化符号或圖形，可以更好(hǎo)地傳遞産品信息和叙述其文化背景，更好(hǎo)地圈定目标消費群體。

03/

互動式包裝

互動式的包裝材料可以很好(hǎo)地拉近與消費者之間的距離，消費者與包裝設計共同參與産品的消費體驗，互動包裝可以增強消費者信任從而并提升品牌認知度。

04/

樸實中性色

相比明豔誘人的色彩，中性色調顯得樸實、優雅，不搶眼不突出，更具有高級精緻感。

05/

舊世界魅力包裝

相比時(shí)尚、現代的包裝設計，複古做舊的設計風格有時(shí)更能(néng)夠勾起(qǐ)消費者的記憶，而複古美學(xué)在色彩、圖案上也會(huì)更顯古典，更具曆史性和故事(shì)感，更具文化韻味。

06/

漸變

漸變的設計效果爲設計師們提供了更廣泛的多樣(yàng)性和前景，通過(guò)色彩深淺和陰影的設計，漸變效果讓包裝看起(qǐ)來更具層次感和設計感，更顯活力和年輕感，同時(shí)光影漸變也能(néng)營造出一種(zhǒng)酷炫、時(shí)尚的氛圍，更加吸引年輕消費者的注意力。

07/

抽象設計

産品包裝上運用抽象設計風格更能(néng)增添包裝的設計感和藝術感，運用抽象設計風格對(duì)色彩、形狀、線條進(jìn)行創作、變形、組合等，構造出新的形态和圖案，突破傳統局限，更加大膽、先鋒，傳遞個性态度。

08/

簡單幾何

簡單幾何是近年流行的包裝設計趨勢之一。幾何圖案設計憑借精确的角度和極簡的線條勾勒、圖形拼接和組合呈現了強視覺效果，包裝顯得獨特、個性。

09/

新構造形式

越來越多的産品在包裝上放棄傳統的結構形式（如标準盒子或瓶子），通過(guò)在包裝造型上的獨具匠心，造型打破常規和沉悶，更具巧思和玩趣，在衆多産品中脫穎而出。

10/

環保包裝

氣候變化已正式成(chéng)爲一場危機。越來越多的品牌塑造社會(huì)價值，積極探索更環保、更友好(hǎo)的包裝材料。通過(guò)精簡包裝，最大限度地減少包裝設計所需的材料數量，或者尋求可回收、可循環的包裝用材。品牌通過(guò)環保化的包裝闡明企業、品牌的可持續發(fā)展理念。

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