現在大多品牌和企業更換品牌形象不僅要更新LOGO設計，而且還(hái)會(huì)花心思調整顔色。改顔色有一個特别明顯的趨勢，那就(jiù)是把原先不怎麼(me)鮮豔的顔色更改爲飽和度特别高特别亮的顔色，就(jiù)像一場暴雨沖刷掉了覆蓋在表面(miàn)的泥土，顯得特别的新。

最近我發(fā)現億萬支付巨頭 Paypal（貝寶）在部分國(guó)家和地區的官方網站上開(kāi)始低調的啓動了全新的形象設計，包括一個微調的LOGO和全新的色調。

Paypal（貝寶）創立于1998年12月，是由 Confinity 及 X.com 兩(liǎng)家公司合并而成(chéng)。其中電子郵件支付公司 X.com 的創始人正是現在的世界首富馬斯克。2002年，PayPal在納斯達克首次上市。如今的PayPal 市值已經(jīng)超過(guò)千億美元，業務覆蓋全球200多個國(guó)家和地區，是名副其實的支付巨頭。

2014年5月，Paypal 與設計機構 Fuseproject 合作進(jìn)行了一次品牌重塑（閱讀當時(shí)報道(dào)），將(jiāng)原來錯了疊加的兩(liǎng)個P字母去掉中心的負空間後(hòu)重新排列。該公司表示，這(zhè)一全新的形象體現了每天有數百萬人在使用的服務所傳達出的樂觀、進(jìn)步和充滿能(néng)量理念。

時(shí)隔八年後(hòu)，Paypal 于近日再次重塑形象，微調了自2014年以來使用的雙P圖标，更新了品牌色。此次品牌更新則由其内部團隊與紐約知名代理公司 Gretel 共同開(kāi)發(fā)。

從新舊對(duì)比中，可以看出傾斜的雙「P」字母尾巴變長(cháng)了，兩(liǎng)個字母疊加後(hòu)錯落的位置也更明顯。兩(liǎng)個「P」字母組合通過(guò)拆分可以作爲擴展符号應用，用于表達讓「個人用戶、小企業主或大公司的首席财務官成(chéng)爲 Paypal 故事(shì)的主角」。

「Paypal」的字标也有顯著變化，所有的字體的邊角過(guò)渡更加流暢，字形結構更加清晰。例如「P」字的字谷空間變大，「a」和「y」等小寫字母的字高提升，增強字體的可視性。

另外一個重大的變化便是品牌色。自2007年 Paypal 將(jiāng)字标分爲兩(liǎng)種(zhǒng)顔色開(kāi)始，深淺兩(liǎng)種(zhǒng)藍色一直是該品牌最爲經(jīng)典的配色方案。從現在開(kāi)始，兩(liǎng)種(zhǒng)顔色的飽和度明顯提升，總之就(jiù)是比原來的配色更引人注目了。

随著(zhe)品牌形象的改變，也可以看出 Paypal 品牌戰略的變化。該公司將(jiāng)其品牌作爲人們尋找機會(huì)的中軸，將(jiāng) PayPal 客戶的故事(shì)，每天信任和使用 PayPal 的數百萬個人和企業放在中心位置，以更好(hǎo)地支持他們的需求和願望。

當然，Paypal 此次的品牌形象更新的另外一個目的是新形象更符合 ADA（美國(guó)殘疾人法案）的要求。據透露，Paypal 根據ADA的一系列無障礙設計規則，讓包括語言、語氣和聲音在内的身份形象更具包容性和可訪問性，從而更好(hǎo)地反映 PayPal 客戶的多樣(yàng)性。

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